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2014年移动互联网市场盘点

2015-03-08 15:00:46 人点击
导读:截止2014年Q4的数据表明BAT在移动互联网时代拥有了更强的生态控制力,以手机百度、淘宝、微信为代表的BAT超级APP已经开始在;连接人与服务领域展开正面交

截止2014年Q4的数据表明BAT在移动互联网时代拥有了更强的生态控制力,以手机百度、淘宝、微信为代表的BAT超级APP已经开始在“连接人与服务”领域展开正面交锋;与此同时,智能手机大盘在2014年的增幅已经放缓,预计这一人口红利将在2015年结束;而00后的崛起则开始逐渐对移动互联网行业的发展产生影响。

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一)智能机大盘

年智能机大盘增速已明显放缓,预计2015年人口红利期将终结;平板设备的用户规模和活跃度远不及智能机,主要满足娱乐需求。

二)入口地位

移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类;移动搜索经历了与PC搜索相似但更快的发展历程;移动用户的搜索需求旺盛,人均搜索次数持续稳步提升。

老格局

移动互联网马太效应凸显,主要应用垂类Top3 APP的份额均已超70%;BAT三家占据移动端Top20 APP中的17个,生态控制力强于PC端;BAT在移动端所占据的媒体时长近60%,控制力同样超过PC端。

新战场

的超级APP已经在“连接人与服务”的新战场展开正面交锋;使用频次高且渗透率高的生活服务垂类均已被BAT的超级APP覆盖;用户更愿意在超级APP中寻找和使用生活服务,而不是安装独立的生活服务类APP;第二部分:00后用户移动互联网行为洞察。

一)00后移动用户的十大行为特点

决策错位:00后关注的手机品牌明显年轻化,但实际使用的与大盘无差异;多屏一代:00后拥有平板设备的比例远高于大盘平均水平;尝鲜一族:00后更愿意尝试新鲜的、长尾的应用;劳逸结合:除学习类应用,00后对游戏、音乐和应用商店有明显偏好;低龄顽主:00后偏爱角色扮演和经营养成类游戏,对棋牌桌游无感;夜间效应:受上学作息的限制,00后的使用时长大部分在晚间释放;周末效应:00后的使用时长在周末猛增,主要用于娱乐;考前效应:每当大考前,00后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用;搜索先锋:00后更爱搜索,而且是使用语音和图像搜索的主力;生活伴侣:移动搜索已成为00后探知世界、理解生活的良师益友。

二)00后推动的移动互联网四大发展趋势

多屏与跨屏常态化;

产品与品牌年轻化;

后运营时节化;

语音图像搜索主流化。

文章来源:千客网 编辑:小右
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