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视频网站盈利现困局:扭亏寄望2014年

2012-10-11 13:45:52 人点击
导读:目前,众多视频网站的亏损梦魇挥之不去。不过,在几年的跑马圈地后,视频行业格局初定,优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等一批视频网站有望迎来盈利曙光。中国视频业的版权价格战已经彻底结束,在企业对网络视频媒体价值的认识不断深化、市场规模继续扩大、集中度不断提高等多方因素的推动下,视频行业可能在2014年实现盈利。

视频网站盈利现困局:扭亏寄望2014年

视频网站盈利现困局:扭亏寄望2014年

目前,众多视频网站的亏损梦魇挥之不去。不过,在几年的跑马圈地后,视频行业格局初定,优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等一批视频网站有望迎来盈利曙光。中国视频业的版权价格战已经彻底结束,在企业对网络视频媒体价值的认识不断深化、市场规模继续扩大、集中度不断提高等多方因素的推动下,视频行业可能在2014年实现盈利。

中国网络视频用户3.49亿

网络视频已经成为互联网最主要的应用之一,有数据为证。CNNIC最新发布的数据称,截至今年上半年,在中国5.38亿网民中,网络视频用户达3.49亿。艾瑞的数据也印证了网络视频的火热,近三年来视频网站的广告额平均增长率远超行业水平,互联网行业的平均增长率为41.4%,而视频网站则达到了74.6%.有数据透露,视频广告总体市场份额在今年将突破80亿。

更令网络视频行业振奋的是,2012年二三季度中国网络视频版权价格急速下降,目前剧目价格与2011年同比普遍下降了近2/3.要知道,带宽和版权这两块是视频网站最大的支出。近几年来,带宽成本压力稍缓,飙涨的版权价格则让视频网站不堪重负,动辄几千万的购剧支出使得视频网站的盈利之路越走越窄。

版权价格走低带来盈利希望

版权市场的形势在今年发生重大逆转。自视频行业排名第一、第二的优酷、土豆合并后,版权价格开始回落。随后,爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频又结成联盟。各家网站一窝蜂抢剧的局面难以再现,其价格自然一路走低。对于未来版权市场的走势,龚宇相对乐观,他说: “版权价格战是视频行业最大的一仗,这在去年已经打完,新的大仗也不会再出现了,版权价格再狂涨的可能性基本没有。”

一边是不断膨胀的市场,另一边则是不断走低的版权价格,两个因素叠加,使得视频行业的盈利前景变得更为光明。

易观智库近期发布的数据显示,受到年初起视频行业厂商各自主要战略调整的影响,今年第二季度市场格局变化较为明显,优酷、爱奇艺、搜狐视频分别以21.5%、10.2%、9.8%的占比,占据中国网络视频市场综合收入前三名位置。报告称,随着市场集中度不断提高,以及视频广告价值的深入挖掘,几大视频巨头在未来几年实现盈利的可能性将大大增加。

文章来源:千客网 编辑:文仔
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