站点导航 | 千客杂志 | 我要投稿 | | RSS

您现在的位置:首页 > 财经 > 财经观察 > 海信骗补之疑

海信骗补之疑

2012-07-15 14:42:47 人点击
导读:虽然对涉嫌骗取国家节能补贴的质疑加以澄清,海信的损失仍然显而易见。‘海信在这件事上确实存在不规范之处。’7月13日,家电业资深专家刘步尘称。‘骗补’真假与否,尚在争论,涉嫌其中的家电企业纷纷喊冤,但家电行业业绩整体下降却是不能回避的。

5588.jpg

 

虽然对涉嫌骗取国家节能补贴的质疑加以澄清,海信的损失仍然显而易见。‘海信在这件事上确实存在不规范之处。’7月13日,家电业资深专家刘步尘称。‘骗补’真假与否,尚在争论,涉嫌其中的家电企业纷纷喊冤,但家电行业业绩整体下降却是不能回避的。

“骗补”之疑

青岛东海西路17号,海信总部所在地。

7月10日,海信大厦与往常一样,显得平静。然而,连日来,海信“骗补”之说,让其到处灭火,也让整个家电行业在这个大热天里更加热闹起来。

2012年5月25日,国家财政部、国家发展改革委、工业和信息化部为促进节能家电等产品消费,联合下发《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》,节能补贴总额达265亿元,实施时间为2012年6月1日至2013年5月31日。经过层层审查,海信、美的、三星(微博)、海尔等家电企业巨头部分产品顺利入选。

7月初,该政策实施一个月后,有媒体报道称,家电卖场里“节能补贴”的宣传单随处可见,但一些标称享受国家节能补贴的家电产品,实际能效指数并不符合节能补贴要求,个别家电企业涉嫌骗取国家节能补贴,该报道直指海信。

报道援引某商场海信销售人员的介绍,海信的机器都是中标的机器,以前的老款不能补贴,而商场中的新款,标示1级能效,都能享受补贴。该报道认为,1级能效实现了,但能效指数却不足财政部规定的实行补贴必须要达到的1.7的数据要求。销售人员对此做出的解释是:“他们只负责销售,具体解释由厂家负责。”不仅如此,海信销售人员称,在补贴方式上,可以直接把价钱降下来,给顾客补差价,以图方便。

由此,“海信等品牌家电效能不符合国家要求”、“涉嫌骗取国家节能补贴”的报道在业界及社会上广泛流传,让其陷入“骗补”漩涡。

10日上午,青岛南京路的五星电器(微博),海信电视各类产品摆放在最为显眼的位置。“海信智能电视补贴全覆盖”、“国家补贴加海信补贴”等字眼布满展厅。

销售人员向新金融记者介绍,展厅内的电视产品全部中标,进入政府财政补贴系列的范围。她说,海信电视产品销售类型在超市、商场有所区别,有的产品不符合节能补贴规定,但也要在市场上销售。但其同时坦言,在补贴方式上可以降价直接补贴。

在香港中路国美电器(微博),门口、商场专柜等,同样张贴着“节能补贴”的宣传画。销售人员解释,“全覆盖”并不意味着全部电视型号都能中标节能补贴。关于补贴方式,新金融记者得到了与五星电器卖场同样的答复。

“如果没有留存消费者的身份证复印件,海信最终还是拿不到财政补贴。”第一创业证券天津营业部首席投资顾问陈中平对此认为,海信将未能达到补贴要求的彩电贴上了节能标志,其一线营销人员把直接降价说成“节能补贴”。

“这明显是无视消费者的知情权,被怀疑骗取节能补贴也是咎由自取。”刘步尘对此表达了同样观点。他表示,按照国家规定,执行家电补贴政策,必须凭借消费者身份证复印件、发票、承诺书领取现金补贴,直接在价格上优惠是不合规行为,应该受到处罚。

刘步尘在接受新金融记者采访时认为,根据国家《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》要求,达到1级以上能效标准、而且能效指数超过1.7的平板电视,可以享受100元-400元的节能补贴,而海信在实施期间,确实存在不规范之处,同时在处理“骗补”嫌疑事件上,表现得也并不理想。

“海信电器骗取节能补贴系媒体误读。”山东资深业内人士孙扬(化名)则认为,国家家电节能补贴标准和实施细则虽然已经下发,但是企业还没有进入正式申报补贴阶段。他进一步解释,海信等家电企业采取的是国家财政补贴与企业补贴相结合,虽然有的型号没有纳入财政补贴范畴,但企业可以直接补贴,并不违背国家政策。

即便如此,海信仍然无法摆脱“骗补”的嫌疑。

海信回应

股价跌停,这是海信付出的代价。

“骗补”之说一出,海信电器股票反应最为敏感。7月9日,海信电器股票跌幅高达9.98%.

对于“骗补”的说法,海信电器营销公司副总经理胡剑涌回应称,“各企业都在采取积极的促销政策,以让利于民、实惠消费者,出现‘骗补’的说法实际为媒体对个别一线促销员促销口径的误读,国家家电节能补贴标准和实施细则虽已经下发,但企业尚未进入正式申报补贴阶段,哪来的‘骗补’?”

与孙扬观点一样,胡剑涌认为,海信在此次项目中,采取国家补贴加企业补贴的双重优惠政策,不仅不存在“骗补”,还加大了补贴的力度,以争取更多的市场份额。对于海信电器的领跌,胡剑涌仅表示,选择与否是投资人的个人行为,涨跌也是常态,并表示其对海信电器的前景充满信心。

负面影响仍在继续。

7月11日晚,海信电器发布澄清公告:经公司核实,不存在任何骗取国家家电节能补贴的情况,并称将继续严格执行国家的各项政策。让海信没有想到的是,这一公告不仅没消除业界顾虑,澄清“骗补”的疑问,反而再次激怒了媒体与公众。 广东一媒体发表评论员文章称,海信高管的公开表态,“出现‘骗补’的说法实际上是媒体对个别一线促销员促销口径的误读”,这种“喊冤”的方式与热门社会新闻中,将责任推给“临时工”有异曲同工之妙。

“诚信形象大打折扣。”刘步尘告诉新金融记者,电视企业要想让消费者获得国家最高能效补贴,门槛并不低,只有真正掌握节能技术的企业,才能抢得先机。而海信在市场中一直扮演着诚信、技术领先等形象。就媒体报道内容而言,其只是涉嫌“骗补”,但在处理方式上,海信一面发公告,一面私下公关游说,自始至终都试图撇清和自己的关系,如“个别一线促销员的责任”、“媒体误读”等,完全没有一家大型企业应该担当社会责任的影子,接下来又如何赢得公众对它的尊重?

7月14日下午,新金融记者电话联系海信的宣传等部门,相关人士均表示,关于“骗补”事件的进展、公司态度等详情,均以公司公告为准,其他事宜不便透露。

海信的尴尬

“其实,海信并不具备被媒体‘特别关照’的理由。”刘步尘称。然而,这并不妨碍海信近年来的动作频频,其一举一动也颇受争议。

2012年4月,其斥资12亿投资深圳、布局南方的举动引起业界关注。海信投资12亿元在深设立南方总部,统筹长江以南所有分公司业务,涉及板块包括由海信集团直接控制的海信电器、海信科龙、海信通信、海信网络等,预计将创造500亿的年营业收入。

对于当事者而言,也许这是一次正常的投资,备受关注在情理之中。然而,随着消息的公开,业界却对此传出“海信集团总部要移师南方”、“弱化青岛总部”等说法。海信品牌管理部新闻宣传专员张静在接受新金融记者采访时,对此予以否认。

淄博市技师学院电气工程系主任路福俊表示,纵观近几年,海信在市场中的动作,让其面临着更多尴尬。

早在2011年8月,海信突然解散淄博子公司,被业界称之为“败走淄博”。

“海信撤离淄博的根本原因是其在电视行业竞争衰弱的体现。”路福俊说,土地争夺等问题是其败走淄博的一个外因,或者说是导火索。而在更早时候,海信位于辽宁、山东临沂、山东青州等传统的电视机生产基地陆续关闭。

与此同时,海信发布公告称,集团以美国及欧洲、澳洲、非洲为重点的海外市场增长迅速,2012年一季度,自有品牌销售额同比增长达75.34%,海信集团也加快了海外生产基地的布局。

海信集团董事长周厚健此前也曾表示“大头”在海外,但在不久前的媒体沟通会上,周厚健明确表达了对海信电视目前处境的忧虑。他说,TCL(微博)彩电今年以来势头凶猛,已经威胁到了海信电视的市场地位。

但在刘步尘看来,近年来,海信整体发展乏善可陈,最令海信骄傲的电视产业已显现疲态,原本业界老大的地位眼睁睁被TCL夺走。白电产业不温不火,没法与格力、美的、海尔抗衡。

再加上收购了科龙这个“烫手山芋”,看不到海信白电产业的未来在哪里。刘坦言,不仅如此,海信11年超高业绩增速,或许还会陷入财务操作之嫌。

被透支的行业

这并不是海信独有现象。

新金融记者注意到,7月6日,《广州日报》刊登的《彩电企业涉嫌骗取节能补贴》文中,涉及长虹(微博)、康佳、TCL、创维(微博)、三星等多家家电企业。

“那篇报道涉及6家家电企业。”孙扬说,该报道称,多数液晶电视的能效指数均低于1.7,彩电的能效标识也不像空调、冰箱、洗衣机那样规范,多数彩电企业要么将能效标识贴在背面,要么干脆就不贴。

在“骗补”影响下,整个家电板块大幅下跌。其中美的电器盘中一度跌停。受大跌影响,海信电器市值曾一天蒸发近14亿元,而美的电器市值更是损失超过36亿元。

陈中平分析称,海信、美的等多家企业“骗补”行为是否真实存在,目前仍在争论,但整个行业的不景气却早已是不争的事实。

他认为,被怀疑骗取节能补贴只是短期偶发因素,长期来看还是由于对宏观经济下滑的担忧,地产调控不放松,同时多年来“家电下乡”补贴政策对于家电消费的提前透支等因素,引发家电股业绩下滑担忧,从而招致机构抛售。

刘步尘同样分析认为,家电板块大跌的主要原因,应该是资本市场对2012上半年家电行业业绩预期不看好,和“骗补”事件无直接关系。

他对2012年的中国家电产业现状用“经营形势最为严峻的一年”予以概括,从2011年统计数据来看,家电生产、销售增速放缓现象今年更为明显。据国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测,今年1-3月各类大家电销售量全部为负增长,其中彩电、电冰箱、洗衣机销量降幅约30%,空调降幅为48%,热水器为20%,销售额全部负增长。

“今年整体增速在0%到-5%之间。”他说。

中国家用电器协会发布的《2012年家用电器行业生产运行情况》显示,进入2012年,内外市场需求表现趋软,企业经营困难,且2012年家电行业产能过剩,企业用工成本增加。

据中国电子视像行业协会提供的一份资料显示,中国彩电行业产值规模达到4080亿元,2010年已经达到了11493万台,“十一五”期间,彩电行业累计生产彩电4.73亿台,其中平板电视2.51亿台。“产能过剩必然导致家电市场竞争加剧。”孙扬对此坦诚,就在2011年上半年,除电视机企业相继发布智能电视外,包括谷歌(微博)、苹果、联想等IT巨头也宣布涉足智能电视领域。

孙扬认为,家电节能补贴对于引导绿色消费、促进产业结构调整等有积极作用,但在上述大环境下,加上产品能效与企业经济利益直接挂钩,“骗补”声其实早就在多家家电巨头中传出。

“在‘节能惠民’、‘家电下乡’、‘以旧换新’中,哪家企业敢说自己的屁股干净?”山东省一业内人士反问。

文章来源:千客网 编辑:steed
Tags:

相关资讯